ï»? æ¾Ïx´²è‘¡è„酒如何重拑֤±åŽÈš„三年时光åQ?葡萄酒资讯网åQˆwww.metaganjadealer.comåQ?
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        æ¾Ïx´²è‘¡è„酒如何重拑֤±åŽÈš„三年时光åQ?/h2>

        旉™—´ : 2023-10-31 16:09 来源 : ç™‘Öº¦¾|?/span> 作è€?nbsp;: å­ç…œ

               ˜q‘期åQŒåŒ—京某葡萄酒经销商王强(化名åQ‰å› ä¸€åˆ™æ–°é—»è€Œç”µè¯ä¸æ–­ï¼Œè€Œè¯é¢˜çš„中心都围¾l•ç€æ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„é…’ã€?/p>

               10æœ?2日,商务部新é—Õd‘­a€äººåœ¨ä¸­æ¾³ä¸–èåN争端案答记者问时表½Cºï¼Œä¸­æ¾³åœ¨ä¸–贸组¾l‡æ¡†æž¶ä¸‹åQŒå°±å½¼æ­¤å…›_ˆ‡çš„葡萄酒、风塔等世èåN争端˜q›è¡Œäº†å‹å¥½åå•†ï¼Œòq¶è¾¾æˆå¦¥å–„解军_…±è¯†ã€?/p>

               æ¾Ïx´²è‘¡è„酒在华沉寂的三年åQŒçŽ‹å¼ø™ín边很多同行已¾lè{行,另一些则在è{型变通,随着æ¾Ïx´²è‘¡è„酒回暖信可‚¶Šæ¥è¶Šå¼ºï¼ŒçŽ‹å¼ºæ—¢æœŸå¾…着在葡萄酒市场唤è“v增长动力åQŒåˆå¯ÒŽ¾³‹z²è‘¡è„酒回归之èµ\充满担忧ã€?/p>

               01 回暖信号渐强

               ˜q™ä¸ªæ¶ˆæ¯å¯¹äºŽçŽ‹å¼º˜q™æ ·çš„经销商而言åQŒæ— ç–‘是一个好消息。同æ øP¼Œå¯¹äºŽæ¾Ïx´²è‘¡è„酒品牌而言åQŒæ›´æ˜¯ä¹…别重逢的机遇ã€?/p>

               ž®±åœ¨å‘布会次日,澛_¤§åˆ©äºšå¯Œé‚‘葡萄酒集团发布声明称åQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšæ”¿åº?0æœ?2日宣布,中方ž®†å¼€å§‹å¯¹æ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒输华关½EŽå¯åŠ¨å¿«é€Ÿå®¡æŸ¥ï¼Œé¢„计审查旉™—´5个月åQŒé›†å›¢å¯¹æ­¤è¡¨½Cºæ¬¢˜qŽã€?/p>

               å£°æ˜Ž˜q˜ç§°åQŒè‹¥å…³ç¨Žåœ¨å®¡æŸ¥æœŸ¾l“束时取消,富邑葡萄酒集团“完全有能力逐步实施一¾pÕdˆ—计划åQŒä»¥é‡å¾å…¬å¸çš„澳大利亚葡萄酒对华出口业务”ã€?/p>

               æ¾›_¤§åˆ©äºšå†œæž—渔业兼应急管理部镉K»˜é‡ŒÂïL“¦ç‰¹åœ¨½C¾äº¤åª’体òq›_°ä¸Šå‘帖说åQŒåœ¨è‘¡è„酒问题上达成协议与“取消澳大利亚大麦的贸易壁垒采取了相同的½E‹åºâ€ã€‚澳大利亚æ€È†11æœ?日至7日对中国的访问是两国政府关系升温的又一个迹象ã€?/p>

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               ä»Šå¹´ä»¥æ¥åQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒在华发展频频åÒŽš–风ã€?月,澛_¤§åˆ©äºš˜q›å£å¤§éº¦åå€ùN”€½EŽè¢«å–消。富邑集团CEO蒂姆·¼›ç‰¹åœ?月公开透露åQŒä»Šòq´é«˜ç«¯å¥”富的全球配额分配旉™—´ž®†åšg˜q?-5个月åQŒæ¥åº”对有可能重新开攄¡š„中国市场。此外,中国¾l“束了对澛_¤§åˆ©äºšæœ¨æçš„进口禁令,òq¶åŒæ„æ¢å¤æŽ¥æ”¶æ¾³å¤§åˆ©äºšç…¤ç‚­ã€?/p>

               æ—‰™—´å›žåˆ°1000天前ã€?021òq?月,中国商务部公布对澳äñ”葡萄酒反å€ùN”€è°ƒæŸ¥çš„最¾lˆè£å®šï¼Œè‡?021òq?æœ?8日è“våQŒå¯¹æ¾Ïx´²è‘¡è„酒征æ”?òq´åå€ùN”€½EŽï¼Œ½EŽçŽ‡åœ?16.2%è‡?18.4%之间。从2019òq´é›¶å…³ç¨ŽåQŒåˆ°2021òq´è¿‘200%关税åQŒè‡ªæ­¤æ¾³‹z²é…’在中国市场“退潮”ã€?/p>

               æ ÒŽ®ç›¸å…³æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?020òqß_¼Œæ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒出口额ä¸?8.9亿澳å…?中国(含香港和澳门)占出口æ€Õd€?0%åQ?1.5亿澳元ã€?019òqß_¼Œæ¾›_¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒出口额ä¸?9.1亿澳元,中国(含香港和澳门)占出口æ€Õd€?5%åQ?3亿澳元ã€?/p>

               å¦ä¸€æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?020òq´æ¾³‹z²è‘¡è„酒在华销售额æ›ùN«˜è¾?.98亿澳元,åˆ?023òq?月,˜q™ä¸€æ•°æ®å·²è·Œè‡?10万澳元。经计算åQŒè·Œòq…高è¾?9.8%ã€?/p>

               â€œåå€ùN”€å åŠ ç–«æƒ…åQŒå¯¹ç”Ÿæ„å½±å“å·¨å¤§ã€‚澳大利亚酒庄里ä¸ÞZ¸­å›½å¸‚场准备了很多酒卖不出去,库存影响到现金流åQŒæ˜¯å¾ˆå¤§çš„挑战。”澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫说道。而澳‹z²é…’回归后,各方会加大推òq¿åŠ›åº¦ï¼Œå¯ÒŽ¾³‹z²è‘¡è„酒和整体葡萄酒市场都有较大利好ã€?/p>

               02 一条自救之è·?/strong>

               å½“æ¾³‹z²è‘¡è„酒在国内沉寂时åQŒé…’企酒商äؓ持箋发展åQŒå¼€å§‹äº†ä¸€æ¡è‡ªæ•‘之路ã€?/p>

               å¤©é¹…庄在智利开发新产品åQŒè¿›å£æ¾³å¤§åˆ©äºšåŽŸé…’在国内灌装åQŒåœ¨å®å¤æˆç«‹è‡ªä¸»ä¸­å›½è‘¡è„酒品牌,òq¶å¸ƒå±€ä¸­å›½ç™½é…’。从前,聚焦中国市场的天鹅庄åQŒçŽ°åœ¨åœ¨é©¬æ¥è¥¿äºšã€æ³°å›½ã€è²å¾‹å®¾ã€æŸ¬åŸ”寨、老挝、印ž®ég»¥åŠä¸­ä¸œèé_拜等国家都开拓客戗÷€?/p>

               è€Œå¦ä¸€æ¾Ïx´²è‘¡è„酒品牌奔富则发布了其在宁夏、云南等地葡萄酿造的奔富中国产区混酿¾U¢è‘¡è„é…’ã€?/p>

               åŽ‚商在寻求中国以外的市场åQŒæˆ–者在国内酒庄酉K€ è‘¡è„é…’åQŒè€Œä»£ç†å•†ä»¬èˆ¹ž®å¥½è°ƒå¤´åQŒåœ¨ä»£ç†å“ç‰Œä¸Šå¦æœ‰è€ƒè™‘ã€?/p>

               ä¸€ä½åŒ—京澳大利亚精品葡萄酒代理商提刎ͼŒä¸éœ€è¦æ‰“造自己品牌的贴牌产品åQŒä¸»è¦å’Œä¸€äº›é…’庄保持代理关¾p»ï¼Œé™¤éƒ¨åˆ†ç»´¾pÀL ¸å¿ƒå®¢æˆïLš„存留产品åQŒä»¥åŠéƒ¨åˆ†åŠ¨é”€è¾ƒæ…¢çš„贵价高端葡萄酒åQŒç›®å‰æœ‰çŽ°è´§çš„æ¾³‹z²è‘¡è„酒屈指可数。“现在用智利葡萄酒替代了以前的澳‹z²è‘¡è„酒。智利酒主要来自中央å±Þp°·å’Œéº¦å¡è°·åQŒéƒ½æ˜¯ç²¾å“é…’庄酒åQŒå’Œä¹‹å‰çš„æ¾³‹z²é…’定位差不多。â€?/p>

               ä¸€äº›æ¾³‹z²é…’˜q›å£å•†åˆ™æ„Ÿå—到消费环境的“凉意”,òq¶è¿¿UÕdˆ°ç›¸å¯¹çƒ­çš„白酒品类。酒讯走访了解到åQŒæœ‰äº›ç»é”€å•†æ›´æ¢é…’¿Uï¼Œæ¶‰èƒö酱酒、威士忌½{‰ï¼Œç”šè‡³è½¬åž‹å¼€˜¡åŽ…、做工业品等ã€?/p>

               æ ÒŽ®ä¸­å›½é£Ÿå“åœŸç•œ˜q›å‡ºå£å•†ä¼šé…’¾c»è¿›å‡ºå£å•†åˆ†ä¼šå‘布的2023òq?-6月进口酒¾cÕd¸‚场情况,上半òq´è‘¡è„é…’˜q›å£é‡ä»…ä¸?.3亿升åQŒåŒæ¯”下降近3成。葡萄酒˜q›å£é¢ä¸‹è·?8.8%åQŒåœ¨é…’类总进口额中占比下滑到27.7%åQŒäؓ˜q‘年来新低。从˜q›å£æ¥æºåœ°çœ‹åQŒæ³•å›½ä»¥46.09%的占比排在首位,紧随其后的是智利以及意大利ã€?/p>

               æ½®é¥®èŸï¼ˆä¸Šæ“våQ‰å“ç‰Œç®¡ç†æœ‰é™å…¬å¸åˆ›å§‹ähŒD·å‡¯è®¤äؓåQŒå“ç‰Œäؓ了保持市åœÞZ†¾é¢ä¸Žå“ç‰Œå½±å“åŠ›ï¼Œå¼€å‘其他äñ”区新品,不能½Ž—是企业转型åQŒåªæ˜¯åœ¨ç‰ÒŽ®Šæ—¶æœŸçš„操作策略。从实际情况来看åQŒä¹Ÿ¼‹®å®žå–得了一定效果。但同时留给企业一个问题:˜q™äº›æ–°å“åœ¨æ¾³‹z²é…’回归是否¾l§ç®‹ä¿ç•™åQŸå¦‚æžœç‘ô¾l­ä¿ç•™ï¼Œé‚£å°±ä»Žä¸€ä¸ªäÍ时策略è{变成长期½{–ç•¥åQŒå“ç‰Œä¹Ÿž®†è„±¼›ÕdŽŸå…ˆçš„产地属性,变成一个多产地品牌ã€?/p>

               03 回归也是挑战

               ä¸‰å¹´æ¥æ²¡æœ‰äh在原地等待,即ä‹Éæ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归,酒企和酒商也已不是从前模æ øP¼Œæ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归是众望所归,˜q˜æ˜¯ä¸€åœºç©ºå¾…仍是未知?

               å¤´éƒ¨˜q›å£è‘¡è„酒企业抱有极大期待和热情。在李卫看来åQŒæ¾³‹z²é…’解禁对中国葡萄酒市场和澳‹z²è‘¡è„酒产业都有重大利好ã€?/p>

               å¯Œé‚‘集团则是上半òq´å°±åœ¨ç§¯æžç­¹åˆ’æ¾³‹z²é…’回归的应对策略,òq¶åœ¨è´¢æŠ¥ä¸­è¡¨½Cºï¼Œæ­£åœ¨¿U¯æžä¸ÞZ¸­å›½å–消高额澳‹z²è‘¡è„酒关税做准备,军_®šž®†å¥”富的配额更多的放在下半胦òqß_¼ˆ2024òq?æœ?æ—?2024òq?æœ?0åQ‰è¿›è¡Œåˆ†é…ï¼Œä»¥çµ‹zÕdº”对中国市场零关税的到来ã€?/p>

               ä¸è¿‡åQŒå¯Œé‚‘集团此前也对外媒表½Cºï¼Œâ€œå‡å¦‚中国取消对æ¾Ïx´²é…’的高额关税åQŒå¯Œé‚‘也需要数òq´æ—¶é—´æ‰èƒ½é‡å»ÞZ¸­å›½å½“地市场。â€?/p>

               æœ‰ç»é”€å•†è®¤ä¸ºï¼Œåƒå¥”富这æ ïLš„品牌有一定机会抢回市åœÞZ†¾é¢ï¼Œž®å“ç‰Œæˆ–是脓牌酒有较大的市场库存åQŒçŸ­æœŸå†…æ¾Ïx´²è‘¡è„酒禁带来的媄响不会太大ã€?/p>

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               ŒD·å‡¯æåˆ°åQŒç¼ºä½è¿‘三年åQŒä¸½Ž¡æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…还是行业äh士,都会多一些生疏感åQŒéœ€è¦é‡æ–°æ¿€‹z…R€‚市åœÞZ½Ž˜q—÷€ä¿¡å¿ƒä¸­‘»I¼Œ¾lé”€å•†å¢žé‡ä¸å†ï¼Œ˜q˜æœ‰ä¸€ä¸ªçŽ°å®žé—®é¢˜å°±æ˜¯ç»é”€å•†çš„仓库都不¾~ºé…’。当ç„Óž¼Œç›æ€¿¡æ¾Ïx´²é…’商在头部品牌的带领下,都已做好准备跃跃‹Æ²è¯•äº†ã€‚同æ—Óž¼Œæ¾Ïx´²é…’缺位收益最大的智利、法国等酒商也不得不¿U¯æžåº”对ã€?/p>

               ä¸šå†…人士认äؓåQŒå³ä½¿è§£é™¤åå€ùN”€å…³ç¨ŽåQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒也不可能回到四年前的巅峰状态,因äؓ市场份额已被其他国家的葡萄酒产品蚕食åQŒè€Œä¸­å›½è‘¡è„酒也在其沉寂期间拓展了自己的市åœÞZ†¾é¢ã€?/p>

               ž®½ç®¡˜q™æ¬¡æ¾Ïx´²è‘¡è„酒回归引人注目,但失åŽÖM¸­å›½å¸‚åœÞZ¸‰òq´åŽåQŒæ¾³å¤§åˆ©äºšè‘¡è„酒能否夺回曄¡»çš„市åœÞZ†¾é¢ï¼Œä»ç„¶å……满未知ã€?/p>

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