ï»? 醉鹅娘推¾U¢é…’ “自酿计划â€?葡萄酒资讯网åQˆwww.metaganjadealer.comåQ?
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        醉鹅娘推¾U¢é…’ “自酿计划â€?/h2>

        旉™—´ : 2023-10-19 15:56 来源 : ç™‘Öº¦ 作è€?nbsp;: 36æ°?/span>

               å¥Ïx€§æ¶ˆè´¹è€…ç‘ô¾l­åœ¨é…’饮赛道施展影响力。艾瑞咨询显½Cºï¼Œ˜q‡åŽ»ä¸€òq´ä¸­åQŒå¥³æ€§åçˆÞqš„¾U¢é…’和低度酒在线上销售保持上升趋åŠÑ€‚女性群体天然更å…Ïx³¨å¥åº·çš„消费习惯,让她们更青睐å…ähœ‰å…ȝ”ŸåŠŸèƒ½çš„红酒ã€?br/>

               ä»¥å†…容è“v家的葡萄酒电商品牌醉鹅娘推出的“自酿计划”,ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªé¢å‘女性市场的¾U¢é…’品牌培育™å¹ç›®ã€‚醉鹅娘ä¸È†äººçŽ‹èƒœå¯’å?6氪介¾lï¼Œâ€œè‡ªé…¿è®¡åˆ’”希望面向全½C¾ä¼šå¾é›†¿Uå­ç”¨æˆ·åQŒä»¥æ”¯ä»˜é¢„售先行ä»ïLš„方式“预定”红酒,一òq´ä¹‹åŽå†ä»¥ä¼˜æƒ ä­hæ ÆD´­ä¹°æˆå“ï¼Œä¸”äín有终íw«ä¼˜æƒ ä­h购买该款¾U¢é…’的资根{€?/p>

               â€œæˆ‘认äؓ中国消费者已¾låˆ°äº†æ„¿æ„æŽ¥å—精品化的国产红酒的阶段了,”王胜寒告诉36氪,“今天的òq´è½»äººå–œ‹Æ¢çš„¾U¢é…’åQŒä¸æ˜¯çˆ¸çˆ¸å¦ˆå¦ˆé‚£ä¸€ä»£äh喜欢的样子,和男性酒桌文化无养I¼Œè€Œæ˜¯æ›´å…³ä¹Žè‡ªæˆ‘表达。â€?/p>

               çŽ‹èƒœå¯’还认äؓåQŒç²¾å“çº¢é…’不同于奢侈品红酒,供应铑Öƈ非是核心壁垒åQŒå“ç‰Œè®¤çŸ¥åº¦æ‰æ˜¯ã€‚在她看来,目前国äñ”¾U¢é…’市场的硬伤åƈ不在于同质化竞争åQŒè€Œæ˜¯¾~ÞZ¹æƒŒ™±¡åŠ›ã€‚国产红酒不能依靠“欧‹z²è´µæ—ç”Ÿ‹zÀL–¹å¼â€ç‘ô¾l­è°‹ç”Ÿï¼Œè€Œå¿…™åÖM»Žå¤´è®²ä¸€ä¸ªæ›´è´´è¿‘òq´è½»äººçš„故事。这斚w¢åQŒä»Žä¸€å¼€å§‹å°±è‡´åŠ›äºŽç”¨â€œäh话”诠释葡萄酒的王胜寒òq¶ä¸é™Œç”Ÿã€?/p>

               ç›®å‰åQŒé†‰é¹…娘已经发展出“自ä¸Õd“ç‰?代理品牌”的电商渠道åQ?020òq´é”€å”®é¢­‘…过3.5亿元åQŒç›®å‰åã^台自营品牌的产品营收大约占到了七成。不同于传统酒类品牌åQŒé†‰é¹…娘的用æˆïL”»åƒä»¥å¥Ïx€§äؓ主,在一些强性别属性的场景åQŒå¥³æ€§å’Œç”äh€§çš„用户比例甚至可以辑ֈ°7:3左右ã€?/p>

               åœ¨çŽ‹èƒœå¯’看来åQŒè¿‡åŽÕd¾ˆé•¿æ—¶é—ß_¼Œ¾_‘Ö“å›½äñ”¾U¢é…’只流行于专业酒圈范围内,虽然˜q‘来¾_‘Ö“å›½äñ”¾U¢é…’的声势越来越强,但好像æ€ÀL˜¯¾~ºå°‘了那么一个“破局”äñ”品,˜q™ä¹Ÿæ˜¯é†‰é¹…娘要ç‘ô¾l­åŠ ç è‡ªè¥çš„理由åQšåˆ¶é€ ä¸€‹Æ¾ä»Žå“è´¨åˆ°å£å‘›_ˆ°å®¡ç¾Žèƒ½è¢«òq´è½»ä¸€ä»£çš„大众消费者认可的国äñ”¾U¢é…’ã€?/p>

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               â€œè‡ªé…¿è®¡åˆ’”红酒的产地是宁夏贺兰山东麓åQŒå®å¤æ˜¯æˆ‘国有名的葡萄酒产地åQŒè´ºå…°å±±ä¸œéº“是世界上最适合¿Uæ¤é…‰K…’葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。王胜寒透露åQŒé†‰é¹…娘自营¾U¢é…’选取的是高端旗舰‹Æ¾æ‰èˆå¾—用的葡萄原材料,葡萄品种口感偏柔¾ŸŽï¼Œæ›´é€‚合òq´è½»å¥Ïx€§çš„口味ã€?/p>

               æ®ä»‹¾lï¼Œé†‰é¹…娘自营红酒äñ”品将集中åœ?50-300元的ä»äh ¼å¸¦ï¼ŒçŽ‹èƒœå¯’认ä¸ø™¿™ä¸€ä»äh ¼å¸¦å¯ä»¥å…¼™å¾æ¶ˆè´¹è€…的承受能力和äñ”品的品鉴价倹{€?/p>

               è°ˆåŠå¯ÒŽ–°å“ç‰Œçš„预期,王胜寒希望能够孵化出代表¾_‘Ö“¾U¢é…’的标品,â€?不光是国产酒里面的标品,而是¾U¢é…’品类里面的一个标品”,因此åQŒåœ¨å…·ä½“的销售数额上暂时˜q˜æ²¡æœ‰å¤ªå¤§é‡Žå¿ƒï¼Œâ€œä»Šòq´åªæ˜¯ç¬¬ä¸€òqß_¼Œæ˜Žå¹´æœ€å¤šä¹Ÿåªèƒ½æœ‰ä¸¤ä¸‰åƒä¸‡çš„销售额åQŒä½†æˆ‘们希望˜q™ä¸ªå“ç‰Œèƒ½å¤Ÿ½EÏx‰Ž½EÏx‰“¾l§ç®‹å‘前推进。”王胜寒告诉36æ°ªã€?/p>

               2014òqß_¼Œä»¥åè®½ç³»åˆ—视频“纽¾U¦ç•™å­¦å¥³â€æˆåçš„王胜寒正式创立“醉鹅娘”ã€?创业初期åQŒé†‰é¹…娘侧重于“红酒èåN易”,依靠遍布微博、抖韟뀁快手、小¾U¢ä¹¦ã€å¾®ä¿¡çš„个ähIPåQŒå¯¹å…¨ä¸–界各地的¾U¢é…’˜q›è¡Œ¿Uè‰ã€?/p>

               2017òq´é†‰é¹…娘正式从内容电商è{型自营,2019òqß_¼Œé†‰é¹…娘自有果酒品牌狮子歌歌问世,先后推出梅子酒、荔枝酒、白桃酒、草莓酒、米酒、奶啤、生椰拿铁酒½{‰å•å“ã€‚值得一提的是,在低度酒爆发增长çš?021òqß_¼Œé†‰é¹…娘自营åã^ä»ïLº¢é…’火烈鸟¾pÕdˆ—也表çŽîC¸ä¿—,营收与其他休闲酒¾cȝš„占比æ˜?:1。经˜q‡æ•°òq´ä¾›åº”链斚w¢æ‰“下的基¼‹€å’Œç§¯ç´¯ï¼Œé†‰é¹…娘已¾læœ‰å®žåŠ›å­µåŒ–自有的红酒品牌,˜q™ä¹Ÿæ˜¯æœ¬‹Æ¡â€œè‡ªè¥è®¡åˆ’”诞生的契机之一ã€?/p>

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               åœ¨æ¶ˆè´¹å“é¢†åŸŸåQŒKOL背靠天然‹¹é‡è‡ªåˆ›å“ç‰Œçš„不在少敎ͼŒä½†åšå†…容与做品牌之间的逻辑差距堪称天堑åQŒå› æ­¤å¤šæ•°KOL会将˜qè¥çš„ä“Q务交¾l™ç¬¬ä¸‰æ–¹å­µåŒ–器,˜q™äº›å­µåŒ–器会通过自èín的资金、研发、营销½{‰å®žåŠ›å°†ä¸€äº›é¡¶¾U§ç½‘¾U¢æˆ–明星包装成创始äh的èín份ã€?/p>

               æ¶ˆè´¹è€…越来越理智的今天,本èín短板明显çš?KOL品牌常常éšùN€ƒé«˜å¼€å¸¦èµ°çš„命˜qï¼Œž®¤å…¶æ˜¯ä¸€äº›ä¸“业要求较高的领域。王胜寒认äؓåQŒçº¢äººåšå“ç‰Œæœ€æ€•çš„ž®±æ˜¯˜q˜ä¿å­˜ç€¾U¢äh的心态,“我已经很少带货¾U¢é…’之外的品¾cÖMº†åQŒå°±½Ž—带货也不收òq¿å‘Šè´V€‚”随着醉鹅娘精品酒业务的瘦íw«å’Œè‡ªè¥äº§å“SKU的减ž®‘,王胜寒会更多以品牌主理äh的èín份在公开场合出现ã€?/p>

               é†‰é¹…娘曾åœ?017ã€?021òq´åˆ†åˆ«èŽ·å¾—千万çñ”融资åQŒä¸Šä¸€è½®èžèµ„的时候,醉鹅娘的明星产品˜q˜æ˜¯ä»¥ä½Žåº¦é…’、果酒等ä¸ÞZ»£è¡¨çš„休闲酒ã€?/p>

               è°ˆåŠæœªæ¥èžèµ„节奏åQŒè€ƒè™‘到红酒品¾cÀLœ¬íw«åœ¨ä¾›åº”链上的特ŒDŠæ€§ï¼Œä»¥åŠæ ¸å¿ƒå›¢é˜Ÿä¹‹é—´çš„契合度˜q˜éœ€è¦ç‘ô¾l­æ‰“¼‚¨ï¼ŒçŽ‹èƒœå¯’显得颇ä¸ø™°}慎, “目前不会äؓ体量而牺牲品质,一切都要等到明òq´ä¸Šå¸‚之后,看看消费者的反馈再说。â€?/p>

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